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開年大戲看天街,原創IP“超級一號”燃動滬蘇
【來源:龍湖商業華東一區 時間:2020/1/3 22:49:32 字體:

核心
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2020年1月1日,伴隨新一年的開啟,龍湖蘇州獅山天街、上海虹橋天街、寶山天街、華涇天街等4座天街在2個城市同步上演開年大戲“超級一號”。

2020年1月1日,伴隨新一年的開啟,龍湖蘇州獅山天街、上海虹橋天街、寶山天街、華涇天街等4座天街在2個城市同步上演開年大戲“超級一號”。

這是龍湖商業在上海、蘇州2座城市打造的原創IP,倡導消費者在每一年的元旦期間走進天街,讓多維度的歡樂體驗、全客層的消費熱情點燃一年的起始,鼓勵人們嘗試更新鮮、多元的生活方式。

4座天街客流增長均超過30%,銷售額增長超過20%,其中蘇州獅山天街客流同比提升37%,銷售額同比提升高達47%,開業僅3個月的上海華涇天街客流環比增長69%,銷售額環比增長57%。


懂潮流,會整合
“超級一號”玩轉節日營銷

國潮當道,營造獨家記憶

今年“超級一號”特別引入近年話題度極高的國風元素,加入潮流的概念,以此打造極具記憶點的跨年時刻。“超級一號”的視覺宣傳選用了一位國風花旦的形象,與此同時加入了墨鏡等潮流元素,點題“國潮”。

在活動當天,TBYD全國街舞大賽蘇州總決賽、國風舞蹈大賽、“引力播”第三屆電競嘉年華、東方衛視《媽媽咪呀》蘇州城市預選賽等精彩活動的落地,也不斷強化著國潮概念,聚焦年輕力量的目光。


幸運開年,放送超級福利

除了活力四射的主題活動,4座天街還設置了超級開門禮、幸運大抽獎、滿額贈禮等福利活動,同時聯動各大品牌商戶推出滿減直降、超值團購等誠意十足的優惠折扣,讓兩座城市的消費者在天街遇見生活的更多驚喜與心動。

與此同時,“超級一號”更在儀式感和新鮮感上做足功夫,攜手奈雪の茶、伏見桃山、七分甜、書亦燒仙草等茶飲品牌,推出“超級1號”聯名茶飲杯套,集齊4個杯套即有機會“召喚”金條。


實力寵粉,打造積分盛宴

在商業競爭愈加激烈的今天,粉絲的運營維護成為重中之重。今年的“超級一號”同樣詮釋了“寵粉”的正確姿勢——積分當錢花、任意消費享多倍積分,讓會員手中的積分更“值錢”。

值得一提的是,于今年11月22日全國上線的“龍湖天街小程序”,在此次“超級一號”龐大的流量需求下表現亮眼,通過線上小程序,天街會員可更加高效便捷地實現自助積分、停車繳費、會員簽到、積分兌禮、營銷閃購、活動報名及簽到等多種功能。

造IP,強運營
極致探索賦能商業空間

消費場景化的時代,IP運用模式已經逐漸深入到中國商業領域,借用IP流量來實現引流,也成為眾多購物中心的變現靈招。面對傳統IP同質化高、匹配度低的問題,龍湖商業華東一區近年來在“空間即服務”的戰略引導下,著力超級IP集群的打造,為消費者呈現了不少以“超級一號”為代表的極具記憶點的原創IP。

龍湖商業著力于構建人與空間的連接,以超級IP集群的創新踐行不斷吸引消費者沉浸在天街營造的故事場景中。除了“超級一號”外,龍湖商業華東一區推出過原創粉絲專屬IP活動“818愛粉發燒節”;除此之外,臨近上海櫻花圣地顧村公園的龍湖寶山天街,挖掘地域流量潛能,連續兩年推出自有IP“櫻花季”;位于蘇州高新區的龍湖獅山天街,站位城市級高度,通過整合商場內的兒童業態品牌,創新營造空間場景,構筑超級IP“童夢學院”,為家庭客群提供全方位的空間體驗;獅山天街更在2019年通過深度挖掘城市底蘊美食文化,打造原創IP“街味”活動,將蘇州飲食文化、非遺文化傳遞給消費者。


目前,龍湖商業在滬蘇共開業6座購物中心,未來兩年內布局的購物中心數量將超過15座,隨之而來的是不斷提升的城市集群勢能,和持續強化的天街城市影響力。作為2019年天街歡樂季在滬蘇的最后一站,“超級一號”用全維度的狂歡盛宴實現了完美收官。從打卡奇幻美陳場景的璀璨之旅,到為雙天街慶生的激情之旅、充滿未來感與科技力量的智樂之旅,再到聚焦國潮的心動之旅,在上海和蘇州這2座全國消費力最活躍,生活場景最多元的城市,龍湖商業帶領消費者體驗了一段為期近2個月的冬日狂歡奇旅。

主要立足于上海、蘇州兩座城市的龍湖商業華東一區,以商業開發及運營為觸點,在龍湖集團“空間即服務”的戰略引導下,積極參與城市更新,打造有生命的空間,有溫度的服務。以這場“冬日奇旅”為起點,在2020年及更遠的未來,龍湖商業華東一區將更加積極地優化空間運營、挖掘空間潛能,創新空間營銷,為城市打造更多的歡樂入口。

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